브랜드 스토리 예시 | 효과적인 브랜드 스토리텔링 방법
여러분의 브랜드는 어떤 이야기를 가지고 있나요? '우리 제품은 최고예요!'라고 외치는 수많은 광고들 사이에서, 고객의 마음을 사로잡고 오랫동안 기억에 남는 비결은 바로 '브랜드 스토리'에 있답니다.
브랜드 스토리의 역할은 ‘우리 브랜드의 존재 이유’를 고객에게 납득시키는 것이에요. 이를 통해 다른 브랜드들과 구별될 수 있고, 고객이 이에 공감한다면 구매자를 지지자로 바꿀 수 있어요.
이 글에서는 좋은 브랜드 스토리 예시들을 통해 우리 브랜드만의 특별한 이야기를 만들고, 효과적으로 전달하는 방법을 알아볼게요.
효과적인 브랜드 스토리 구조
StoryBrand, Golden Circle 등 효과적인 스토리텔링을 위한 유명한 프레임워크들이 많이 있는데요. 이것들을 적용하기 어렵다면 조금 더 쉽게 ‘지향점 - 이유 - 차별점'으로 이야기를 풀어내보세요.
지향점 (Mission)
우리가 궁극적으로 이루고 싶은 세상은 무엇인가요? 모든 사람의 창의성을 발휘하게 하는 것, 기후 위기에 기여하는 것, 모든 사람이 숙면을 취하는 것 등 브랜드의 최종 목표를 한 줄로 정의해보세요.
왜 이것을 중요하게 생각하나요 (Why)
지향점이 브랜드의 Why가 될 수 있어요. 하지만 1단계 더 Why를 파고든다면 더 진정성 있는 이야기를 전달할 수 있어요.
창업자의 계기: 창업자 개인의 경험이나 문제의식은 진솔한 이야기를 들려줄 수 있어요.
역사와 전통: 오랜 시간 동안 지켜온 가치나 전통에서 브랜드의 정체성을 찾아보세요.
인류의 진보: 인류의 삶을 더 좋게 만들겠다는 기술적, 사회적 목표를 브랜드의 핵심으로 삼아보세요.
우리는 어떻게 다른가요 (How)
멋진 세상을 만들겠다고 이야기하는 브랜드는 많아요. 우리 브랜드는 어떻게 더 특별한 가치를 전할 수 있을까요?
우리만의 기술: 다른 브랜드가 모방할 수 없는 특별한 성분, 공법 등이 우리 브랜드만의 독점적인 강점이 될 수 있어요.
타협하지 않는 품질: 원자재 선정, 수제 제작 등 가치를 온전히 전달하기 위해 비효율을 감수해요.
진정성: ESG와도 연결되며 기부나 다른 이니셔티브를 통해 우리가 믿는 바를 행동으로 보여줘요. 파타고니아가 가장 유명한 사례인 듯 해요.
좋은 브랜드 스토리 예시
위에서 살펴본 구조에 따라 실제로 성공한 브랜드들의 브랜드 스토리 예시들을 몇 가지 살펴봐요!
리바이스(Levi's): 역사와 전통
1853년, 작업자들의 튼튼한 바지를 만들고자 했던 리바이 스트라우스의 이야기에서 시작된 리바이스는, 단순한 옷을 넘어 '개척 정신'과 '자유'라는 가치를 담고 있어요. '501'이라는 숫자 하나만으로도 헤리티지를 이야기하며, 시간이 흘러도 변치 않는 클래식의 가치를 전달합니다.
노션(Notion): 인류의 진보
수많은 개인과 회사의 창의성을 끌어올리고 있는 노션은 기술의 역사를 되짚으며, 혁신의 의지를 이어가는 새로운 도구를 제안해요. 인류의 생산성을 향상시킨 중요한 사건들, 그리고 그 연장선에 함께 표시된 노션. 더 나은 삶을 만들어 가고 있다는 신념을 재치있게 전달하고 있어요.
러쉬(Lush): 진정성
'신선한 원료, 동물 실험 반대'라는 확고한 원칙을 가진 러쉬는, 그들의 가치를 행동으로 증명해요. 매장에서는 포장을 최소화하고, 제품 제작 과정을 투명하게 공개하며, 동물 보호 캠페인을 꾸준히 펼치죠. 러쉬라는 브랜드는 단순한 화장품이 아닌, '윤리적 소비'라는 가치를 고객에게 전달하고 있어요.
브랜드 스토리 콘텐츠 활용 예시
설득력 있는 브랜드 스토리를 만드는 것도 중요하지만, 더 중요한 것은 이 스토리를 일관성 있게, 그리고 꾸준히 전달하는 것이에요. 몇 가지 브랜드 스토리 콘텐츠 예시들을 살펴볼게요!
레드불 (Red Bull)
레드불은 '레드불, 날개를 펼쳐줘요(Red Bull Gives You Wings)'라는 슬로건으로 유명한데요. 혹시 레드불 유튜브 채널을 보신 적 있으신가요? 자전거로 테니스 네트 위를 건너가거나, 자연의 설원을 스키로 질주하는 등 '도전 정신'이 유감 없이 느껴지는 콘텐츠를 제작하고 있어요.
에어비앤비 (Airbnb)
에어비앤비가 지향하는 가치는 단순히 집을 공유하는 것이 아닌, 공동체와 연결되는 것이에요. 에어비앤비는 이 스토리를 전달하기 위해 꾸준한 시리즈 콘텐츠를 제작하고 있는데요. 여행객들에게는 ‘Don’t just see a place’라는 시리즈로 여행지의 고유한 문화를 더 적극적으로 체험할 것을, 그리고 호스트에게는 ‘airbnb it’라는 시리즈로 에어비앤비를 시작하는 것이 매우 간단하고 가치있음을 제안하고 있어요.
아시아나항공
‘최고의 안전과 서비스를 통한 고객 만족’이라는 미션을 가지고 있는 아시아나 항공은 '누군가의 세상이 타고 있다'라는 캠페인으로 2024년 광고대상에서 2개 부문 대상을 수상했어요. 비행기가 단순한 운송 수단이 아닌, '사람들의 소중한 꿈과 세상'을 실어나르는 매개체라는 브랜드 스토리를 전달합니다.
캐럿AI로 브랜드 스토리 콘텐츠 쉽게 만들기
스토리텔링 콘텐츠를 꾸준히 제작하는 것이 어렵게 느껴지시나요? 이럴 때 캐럿 AI를 활용해 보세요! 캐럿과 함께 아이디어를 짜고, 스토리보드를 만들고, 영상 콘텐츠를 제작할 수 있어요.
또한, 메모리 기능으로 이전에 나눈 대화를 기억하고 있기 때문에 시리즈 콘텐츠를 제작하기에도 적합해요.
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자주 묻는 질문(FAQ)
Q: AI를 활용해 브랜드 스토리를 창작해도 되나요?
AI는 훌륭한 아이디어 조력자이지만, 스토리에 '진심'을 불어넣는 것은 결국 사람의 몫이에요. AI가 제시한 아이디어를 그대로 쓰기보다는, 우리 브랜드의 핵심 가치와 철학을 더해 진정성 있는 이야기로 만드는 데 집중해야 해요.
Q: 캐럿으로 만든 영상, 상업적으로 이용해도 되나요?
네, 가능합니다! 캐럿은 사용자가 제작한 모든 콘텐츠의 상업적 활용을 허용하고 있어요. 단, 제3자의 저작권, 초상권 등 기타 권리를 침해하는 행위는 금지돼요.
Q: 하나의 브랜드 스토리를 여러 콘텐츠로 활용하는 팁이 있나요?
네, 가능해요! 하나의 브랜드 스토리를 '영상(브랜드 필름)', '텍스트(블로그)', '이미지(SNS 포스팅)', '인포그래픽' 등 다양한 포맷으로 재가공하여 꾸준히 전달해보세요. 캐럿은 이 모든 포맷의 콘텐츠 제작을 도와줄 수 있어요.
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