이 글을 읽고 나면 세 가지가 정리돼요.
- ✅ 제품 사진 한 장으로 피드 규격에 맞는 기준 소재를 만들 수 있어요
- ✅ 제품과 레이아웃은 그대로 두고 후킹 카피, 배경, 문구 톤을 하나씩 바꿔 달라고 요청할 수 있어요
- ✅ 베리에이션이 나왔을 때 무엇을 확인하고 어떻게 비교할지 알 수 있어요
반응이 좋았던 광고 소재를 몇 가지 버전으로 더 만들어 달라는 요청을 받아 본 적 있으신가요? 버전마다 시안을 새로 맡기면 시간이 들고, AI 이미지 도구로 처음부터 다시 생성하면 제품 모양과 라벨이 버전마다 조금씩 달라져 같은 제품의 광고로 쓰기 어려워지죠.
이 글에서는 제품 사진 한 장으로 기준 소재를 만들고, 후킹 카피와 배경, 문구 톤만 바꾼 베리에이션을 캐럿AI와 대화하며 만드는 방법을 예시 화면과 함께 소개합니다.
#캐럿AI로 광고 베리에이션 만드는 6단계
제품 사진을 올리고, 무엇을 고정하고 무엇을 바꿀지 말로 요청한 뒤 결과를 확인하면 돼요. 피드 규격에 맞춘 배치와 카피 제안, 버전별 프롬프트 작성, 기준 소재와의 비교는 캐럿AI가 맡습니다.
| 할 일 | 캐럿AI가 해 주는 것 | 나오는 것 |
|---|---|---|
| 1. 제품 사진으로 기준 소재 만들기 | 4:5 피드 규격에 맞춰 카피와 제품을 배치하고, 정하지 않은 서브 카피와 배경은 제안해 줘요 | 기준 소재 1장 |
| 2. 고정할 것과 바꿀 것 정하기 | 모든 버전에서 지킬 것과 버전마다 바꿀 것을 나누고, 바꿀 카피 예시와 예상 비용을 보여 줘요 | 버전 계획 3개 |
| 3. 후킹 카피만 바꾸기 | 메인 카피 두 줄만 바꾸고 나머지는 기준 소재 그대로 둬요 | 후킹 버전 |
| 4. 배경만 바꾸기 | 카피와 제품 위치는 그대로 두고 장소와 빛만 바꾼 뒤 그림자 방향을 맞춰요 | 배경 버전 |
| 5. 문구 톤 바꾸기 | 문제제기형 카피를 쓰고, 그 메시지에 맞게 배경도 함께 바꿔요 | 문구 톤 버전 |
| 6. 기준 소재와 나란히 놓고 검수하기 | 제품, 카피, 바뀐 곳, 빛과 그림자를 비교해 결과를 정리해요 | 검수 결과 |
#1. 제품 사진으로 기준 소재 만들기
베리에이션은 기준이 되는 소재 한 장에서 시작해요. 이미 반응이 확인된 광고가 있다면 그 소재를 올리고, 없다면 흰 배경 제품 사진과 메인 카피 한 줄로 기준 소재부터 만들어 달라고 요청하세요. 캐럿AI가 인스타그램·메타 피드에 맞는 4:5 세로 비율로 배치를 잡아요. 서브 카피와 배경을 따로 정하지 않았다면 라벨의 성분명이나 제품 특징에 맞춰 먼저 제안합니다.
캐럿AI가 요청을 받아 정리한 기준 소재 프롬프트예요. 제품을 바꾸지 말라는 조건을 레이아웃보다 먼저 적은 점, 글자를 위에서부터 어떤 순서로 놓을지 정해 둔 점을 눈여겨보세요.
인스타그램·메타 피드용 4:5 세로 광고 소재 1장(1080×1350 이상) 참고 이미지 1 = 제품 사진(흰 배경) 제품 병의 모양·색·라벨 글자는 사진 그대로 유지하고, 병을 새로 그리거나 바꾸지 않는다 [레이아웃] 위에서부터 브랜드명 'ONSAE'(작게, 가운데) → 메인 카피 두 줄 → 서브 카피 한 줄 → 화면 아래쪽 55%에 제품이 가운데 서 있음 [메인 카피] '피부 속까지 차오르는' / '72시간 수분' (굵은 한글 고딕, 네이비, 크게) [서브 카피] '히알루론산 7중 콤플렉스가 수분 장벽을 촘촘하게' (작은 한글 고딕, 네이비 70%) [배경] 연한 하늘빛 스튜디오 배경. 제품은 물이 얕게 고인 흰 대리석 받침 위에 서 있고, 물 표면에 잔잔한 물결과 빛 굴절 무늬가 비침. 물방울 몇 개 [글자] 위에 적은 글자 외 다른 글자·버튼·가격·로고 없음. 한글은 맞춤법 그대로, 깨짐 없이 [품질] 국내 스킨케어 브랜드가 실제로 집행하는 피드 광고 수준의 제품 사진과 타이포그래피
예시 소재의 '72시간', '3초' 같은 수치는 화면 구성을 보여 주기 위한 예시 문구예요. 실제 화장품 광고에 효능 수치를 넣을 때는 시험 자료 같은 근거가 있는 수치만 쓰세요.
#2. 고정할 것과 바꿀 것 정하기
기준 소재가 정해지면 버전을 몇 개 만들지, 버전마다 무엇을 바꿀지 한 문장으로 요청하세요. 캐럿AI가 모든 버전에서 지킬 것과 버전마다 바꿀 것을 나누고, 새 카피와 배경 예시까지 먼저 써서 보여 줘요. 생성하기 전에 같은 화면에서 예상 비용을 보여 주고 승인을 받으니, 카피가 마음에 들지 않으면 그때 입력란에 고쳐 적으면 됩니다.
버전마다 바꿀 요소는 그 소재로 무엇을 알고 싶은지에 맞춰 고르세요. 같은 제품이라도 첫 문장, 보여 주는 장면, 말을 거는 방식에 따라 반응하는 사람이 달라져요.
| 바꾸는 요소 | 무엇이 달라지나 | 이럴 때 바꿔 보세요 |
|---|---|---|
| 후킹 카피 | 광고를 처음 본 사람이 읽는 첫 문장 | 같은 혜택을 다른 장면이나 숫자로 말해 보고 싶을 때 |
| 배경 | 제품을 쓰는 장소와 분위기 | 연출 컷 대신 실제로 쓰는 장면을 보여 주고 싶을 때 |
| 문구 톤 | 혜택을 먼저 말할지, 고민을 먼저 짚을지 | 같은 제품을 다른 고민을 가진 고객에게 알리고 싶을 때 |
버전 수는 바꿀 요소 수에 맞춰 정하세요. 후킹 카피 2개와 배경 2개를 조합하면 4개가 되듯 요소를 더할수록 버전 수가 곱해져 늘어나요. 처음에는 요소마다 하나씩 만들어 기준 소재와 비교하고, 반응이 좋은 요소만 버전을 늘려 보세요.
#3. 후킹 카피만 바꾸기
계획을 승인하면 캐럿AI가 세 버전을 동시에 만들어요. 버전마다 기준 소재와 제품 사진을 함께 넣고 바꿀 부분만 지시하기 때문에, 제품 병 모양과 라벨이 기준 소재와 같게 나옵니다.
후킹 버전은 메인 카피 두 줄만 바꾸고 서브 카피와 배경, 제품 위치는 그대로 둬요. 기준 소재와 한 곳만 다르니 두 소재로 A/B 테스트를 하면 반응 차이를 카피 때문이라고 볼 수 있어요. 후킹 카피는 '세안 후 3초'처럼 효과를 느끼는 순간이 떠오르는 문장으로 바꿔 보세요.
후킹 버전을 만들 때 캐럿AI가 정리한 프롬프트예요. 바꿀 것과 그대로 둘 것을 나눠 적어 두면 카피만 갈아 끼워 다른 후킹도 바로 만들 수 있어요.
참고 이미지 1 = 기준 소재(바꿀 이미지), 참고 이미지 2 = 제품 사진(병 모양·라벨 대조용) 기준 소재에서 메인 카피 두 줄만 바꾼다 [바꿀 것] '피부 속까지 차오르는 / 72시간 수분' → '세안 후 3초, / 당김이 사라지는 한 방울' [그대로 둘 것] 브랜드명, 서브 카피, 배경(하늘빛 배경, 물 고인 흰 대리석 받침, 물결 무늬), 제품 [고정 조건] 병의 모양·색·크기·위치와 라벨 글자는 참고 이미지 1·2와 같게. 4:5 프레임, 구도, 글자 위치·글꼴·크기는 기준 소재와 똑같이 [글자] 위에 적은 글자 외 다른 글자·버튼·가격·로고 없음. 한글은 맞춤법 그대로, 깨짐 없이
#4. 배경만 바꾸기
배경 버전은 카피와 제품 위치를 그대로 두고 장소와 빛만 바꿔요. 예시는 하늘빛 물결 배경을 아침 햇살이 드는 욕실 세면대로 바꿔, 연출된 제품 컷 대신 매일 세럼을 쓰는 곳을 보여 줍니다. 배경을 바꿀 때는 카피가 놓인 위쪽을 밝고 단순하게 비워 달라고 함께 요청하세요. 배경에 사물이 많아지면 같은 카피라도 한눈에 읽히지 않거든요.
참고 이미지 1 = 기준 소재(바꿀 이미지), 참고 이미지 2 = 제품 사진(병 모양·라벨 대조용) 기준 소재에서 배경만 바꾼다 [새 배경] 아침 햇살이 창으로 비스듬히 들어오는 밝은 욕실 세면대. 따뜻한 아이보리 벽, 크림색 대리석 상판 위에 제품이 서 있음. 블라인드 그림자와 부드러운 햇빛 줄무늬, 한쪽 구석에 흐릿한 유칼립투스 가지와 접힌 흰 수건 [카피 영역] 위쪽은 밝고 단순하게 비워 네이비 글자가 잘 읽히게 [그대로 둘 것] 브랜드명, 메인 카피, 서브 카피, 제품 [고정 조건] 병의 모양·색·크기·위치와 라벨 글자는 참고 이미지 1·2와 같게. 4:5 프레임, 구도, 글자 위치·글꼴·크기는 기준 소재와 똑같이 [글자] 위에 적은 글자 외 다른 글자·버튼·가격·로고 없음. 한글은 맞춤법 그대로, 깨짐 없이
배경을 바꾼 버전은 빛이 들어오는 방향과 병 그림자 방향이 맞는지 확인하세요. 방향이 어긋나면 제품만 오려 붙인 것처럼 보여요. 어긋났다면 햇빛 방향을 적어 그 버전만 다시 만들어 달라고 요청하면 됩니다.
#5. 문구 톤 바꾸기
문구 톤 버전은 같은 제품을 다른 말투로 소개해요. 예시는 '72시간 수분'처럼 혜택을 먼저 말하는 혜택형 카피를, 고객이 겪는 불편을 먼저 짚는 문제제기형 카피로 바꿨어요. 메시지가 달라지면 그림도 그 메시지를 보여 줘야 해서, 캐럿AI가 건조함이 보이는 갈라진 바닥으로 배경을 바꾸고 병 밑에만 촉촉한 자국을 남겼습니다.
이 버전은 카피와 배경이 함께 바뀌어서 기준 소재와 한 요소만 다른 소재가 아니에요. 후킹 버전이나 배경 버전과 같은 기준으로 비교하지 말고, 혜택형과 문제제기형 중 어떤 메시지가 고객에게 맞는지 보는 별도 비교로 다루세요.
참고 이미지 1 = 기준 소재(바꿀 이미지), 참고 이미지 2 = 제품 사진(병 모양·라벨 대조용) 기준 소재를 문제제기형 버전으로 바꾼다 [메인 카피] '크림을 덧발라도' / '오후면 다시 땅기나요?' (굵은 한글 고딕, 짙은 브라운, 크게) [서브 카피] '비어 있는 수분 장벽부터 히알루론산 7중으로 채우세요' [배경] 하늘빛 배경·물·대리석 받침을 모두 없애고, 따뜻한 샌드 베이지 톤의 바싹 마른 흙이 잘게 갈라진 질감(건조한 피부결이 떠오르는 균열)을 비스듬히 내려다본 매크로 사진으로. 위쪽 카피 영역은 밝고 부드럽게 흐려 글자가 잘 읽히게. 따뜻한 오후 햇빛이 옆에서 비침 [대비] 병 바로 아래 바닥만 세럼이 스며든 듯 촉촉하게 짙어진 작은 자국 [빛] 병 그림자와 병의 조명도 햇빛 방향에 맞게, 합성처럼 보이지 않게 [고정 조건] 병의 모양·색·크기·위치와 라벨 글자는 참고 이미지 1·2와 같게. 4:5 프레임, 구도, 글자 위치·글꼴·크기는 기준 소재와 똑같이 [글자] 위에 적은 글자 외 다른 글자·버튼·가격·로고 없음. 한글은 맞춤법 그대로, 깨짐 없이
#6. 기준 소재와 나란히 놓고 검수하기
베리에이션이 나오면 캐럿AI가 기준 소재와 세 버전을 나란히 놓고 제품과 카피, 바뀐 곳을 확인해 정리해 줘요. 어긋난 버전이 있으면 고칠 점을 말해 그 버전만 다시 만들면 되고, 나머지 버전은 손대지 않아도 됩니다.
집행하기 전에 다섯 가지를 직접 한 번 더 확인하세요.
- 제품: 병 모양과 라벨 글자, 위치와 크기가 기준 소재와 같은지 보세요.
- 카피: 맞춤법과 띄어쓰기, 깨진 글자가 없는지 읽어 보세요.
- 바뀐 곳: 계획한 요소만 바뀌었는지 기준 소재와 번갈아 보세요.
- 빛과 그림자: 배경의 빛 방향과 제품 그림자 방향이 맞는지 보세요.
- 표기: 효능 수치나 할인 문구에 근거 자료가 있는지 확인하세요.
확인을 마친 버전은 파일 이름에 바꾼 요소를 적어 두세요. '세럼_후킹_세안3초'처럼 이름만 봐도 무엇을 바꿨는지 알 수 있으면, 나중에 성과를 볼 때 어떤 요소 때문에 반응이 달라졌는지 바로 찾을 수 있어요.
#캐럿AI로 우리 제품 광고 베리에이션을 만들어 보세요
광고 베리에이션은 버전마다 카피와 배경을 다시 맞추고 제품이 그대로인지 확인하느라 손이 많이 가요. 캐럿AI에서는 기준 소재와 제품 사진이 한 대화에 남아 있어서, 다음 버전은 바꿀 것 한 가지만 말하면 나머지는 그대로 둔 채 만들어 줘요.
비즈 플랜에서는 전담 매니저가 온보딩 때 브랜드의 제품 사진과 카피 톤, 자주 쓰는 배경을 팀 전용 스킬로 세팅해 드려요. 팀원 누구나 같은 기준으로 베리에이션을 만들 수 있게 됩니다. 베리에이션을 만들 제품 사진과 반응이 좋았던 광고 소재를 준비해 상담을 신청해 보세요.
