FOOH 광고, AI 가상 옥외광고 사례

FOOH란

FOOH(Faux Out-of-Home)는 실제 도시 풍경 위에 거대한 제품이나 캐릭터를 CG로 합성해, 옥외광고처럼 보이게 만든 가짜 옥외광고입니다. 지하철역 위로 거대한 립스틱이 솟아오르거나, 건물 사이로 제품 상자가 지나가는 식입니다. 현실에는 없는 장면이지만 실제 거리 위에 놓여 있어 시청자가 한 번 더 보게 됩니다.

FOOH는 2023년 무렵 해외 뷰티·패션 브랜드의 SNS 영상에서 트렌드가 됐고, 국내에서도 유통, 식품, 금융 브랜드가 신제품 출시와 이벤트 홍보에 쓰고 있습니다.

FOOH가 주목받는 이유

실제 옥외광고는 매체비와 설치비가 들고 게재 기간도 정해져 있습니다. FOOH는 촬영한 거리 영상이나 공개된 풍경 위에 오브젝트를 합성하기 때문에 설치 없이도 「이게 진짜야?」라는 반응을 끌어냅니다. 영상은 세로형 숏폼으로 만들어 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡에 올리는 경우가 대부분입니다.

캐럿 AI 갤러리의 FOOH 사례인 행정안전부 중앙지방협력회의 홍보 영상은 전국 랜드마크 다섯 곳의 풍경 위에 거대한 현수막과 빛 글씨를 합성했습니다. 옥외광고를 실제로 집행하지 않아도 「전국에 알린다」는 메시지를 장면으로 보여 준 사례입니다.

어떤 장면을 강조할까

FOOH 영상은 무엇을 강조하느냐에 따라 세 가지로 나뉩니다. 메시지를 강조하는 영상은 건물 외벽이나 하늘에 문구를 크게 띄우고, 제품을 강조하는 영상은 거대한 제품이 도시 한가운데 놓이거나 움직이게 합니다. 경험을 강조하는 영상은 사람이 지나가다 거대한 오브젝트와 마주치는 장면으로 현실감을 높입니다.

어떤 방식이든 첫 2초 안에 거대한 오브젝트가 화면에 들어와야 스크롤을 멈추게 할 수 있습니다.

제작할 때 신경 쓸 부분

합성이 가짜처럼 보이면 효과가 떨어집니다. 오브젝트의 그림자 방향, 주변 건물에 비친 반사, 카메라 흔들림을 배경 영상과 맞춰야 현실과 이어져 보입니다. 서울 시내, 마트 앞 광장, 축구장 필드처럼 시청자가 실제로 아는 장소일수록 효과가 큽니다.

실존 건물이나 상표가 크게 나오는 장면은 권리 확인이 필요할 수 있으니, 기획 단계에서 배경을 정할 때 함께 검토하세요.

해외와 국내 사례의 흐름

FOOH가 널리 알려진 계기는 2023년 해외 뷰티·패션 브랜드의 영상입니다. 런던 지하철 차량이 거대한 마스카라 브러시를 통과하는 영상, 파리 거리를 거대한 가방 모양의 차가 달리는 영상이 SNS에서 퍼지면서 다른 브랜드들이 같은 방식을 따라 했습니다.

국내에서는 유통 플랫폼이 도심 빌딩에 메시지를 띄우거나, 신발 브랜드가 거대한 신발을 거리에 놓거나, 사탕 브랜드가 도시 위로 거대한 제품을 굴리는 식으로 쓰였습니다. 처음에는 패션·뷰티가 중심이었지만 지금은 식품, 금융, 공공기관까지 넓어졌습니다.

기획 체크리스트

FOOH를 기획할 때는 네 가지를 먼저 정하세요. 어디에 놓을지(랜드마크, 동네 골목, 매장 앞), 무엇을 크게 만들지(제품, 캐릭터, 문구), 어떻게 움직일지(솟아오르기, 지나가기, 사람과 마주치기), 마지막에 무엇을 남길지(제품명, 출시일, 이벤트 문구)입니다.

촬영본이 없다면 공개된 도시 풍경을 쓰거나 AI로 배경까지 만들 수 있지만, 실제 장소의 영상을 쓸 때 현실감이 가장 높습니다.

반응을 확인하는 방법

FOOH 영상은 조회수보다 공유와 댓글을 함께 봐야 합니다. 「진짜야?」, 「어디야?」 같은 댓글이 많을수록 시청자가 장면을 현실로 받아들였다는 뜻이고, 이런 반응이 공유를 늘립니다. 같은 장면으로 위치나 오브젝트만 바꾼 두세 가지 버전을 올려 반응을 비교하면 다음 영상을 기획하는 데 도움이 됩니다.

어울리는 업종과 시점

FOOH는 신제품 출시, 매장 오픈, 시즌 이벤트처럼 짧은 기간에 화제를 모아야 할 때 잘 맞습니다. 패션·뷰티처럼 제품의 모양이 눈에 띄는 업종은 제품 자체를 크게 만들고, 금융이나 공공기관처럼 보여 줄 제품이 없는 곳은 메시지나 캐릭터를 크게 만들어 씁니다.

지역 행사나 축제는 그 지역의 랜드마크를 배경으로 쓰면 주민의 공유를 이끌어 내기 좋습니다.

장소를 고르는 법

장소는 시청자가 바로 알아볼 수 있는 곳일수록 좋습니다. 같은 서울이라도 유명한 교차로나 강변, 지하철역처럼 사진으로 많이 공유된 곳이 효과적입니다. 오브젝트가 놓일 자리 주변에 하늘이나 넓은 벽면 같은 빈 공간이 있으면 합성할 여유가 생깁니다.

촬영본을 직접 찍는다면 해가 높은 낮 시간에 삼각대로 고정해 찍는 것이 좋습니다. 그림자가 짧고 흔들림이 적어 오브젝트를 붙이기 쉽습니다.

영상의 길이와 구성

FOOH 영상은 보통 세 부분으로 구성합니다. 평범한 거리 풍경으로 시작해 시청자가 장소를 알아보게 하고, 거대한 오브젝트가 등장하거나 움직이는 장면에서 놀라움을 주고, 마지막에 제품명이나 메시지를 짧게 보여 줍니다. 등장 장면은 영상 초반에 두고, 전체 길이는 15~30초 안에서 끝내는 것이 반응이 좋습니다.

AI로 만드는 FOOH의 장점

예전에는 FOOH 한 편을 만들려면 3D 모델링과 합성 작업에 전문 인력과 시간이 많이 들었습니다. AI를 쓰면 오브젝트 생성과 합성 시안을 빠르게 여러 개 만들어 비교할 수 있어, 어떤 오브젝트가 가장 눈에 띄는지 제작 전에 미리 확인할 수 있습니다. 시안 단계에서 방향을 정해 두면 최종 합성 작업도 짧아집니다.