모션그래픽 광고, AI 모션그래픽 광고 사례

기획 과정

모션그래픽(motion graphic)은 글자, 도형, 아이콘을 움직여 정보를 전달하는 홍보 영상입니다. 기획 과정은 클라이언트의 요구 사항을 한 문장으로 줄이는 데서 시작합니다. 전달할 숫자와 핵심 문장을 먼저 정하고, 장면마다 어떤 디자인 요소가 움직일지 스토리보드로 그린 뒤 제작에 들어갑니다.

금융 상품의 세제 혜택, 요금제 비교처럼 숫자가 많은 홍보에 잘 맞아, 캐럿 AI 갤러리의 사례도 증권사와 통신사 광고입니다.

디자인 요소

좋은 모션그래픽은 화면에 동시에 움직이는 요소가 적습니다. 한 장면에 하나의 숫자나 문장만 크게 보여 주고, 다음 장면으로 넘어갈 때 도형이나 선이 자연스럽게 이어지게 하면 정보가 머리에 남습니다. 브랜드 컬러 두세 가지와 서체 하나를 정해 끝까지 지키는 것도 중요합니다.

숫자를 보여 주는 방법

숫자가 많은 홍보 영상은 숫자를 바로 보여 주기보다 비교 대상을 함께 보여 줄 때 이해가 빠릅니다. 「세금 10% 절감」보다 「100만 원 중 10만 원」처럼 구체적인 금액으로 바꾸고, 막대나 원이 늘어나는 움직임으로 변화를 보여 주세요. 숫자가 바뀌는 순간에 효과음을 넣으면 시청자의 주의를 다시 모을 수 있습니다.