광고 용어 총정리: 과금 방식부터 타겟팅·측정 도구까지 실무 사전

대행사 리포트나 광고 회의에서는 CPC, DA, 오디언스, 픽셀 같은 광고 용어가 설명 없이 오가요. 하나를 놓치면 그 뒤의 이야기 전체를 따라가기 어렵습니다. 이 글은 처음 광고를 맡은 마케터나 직접 광고를 돌리는 팀이 가장 먼저 부딪히는 용어 80여 개를 아홉 가지 분야로 나눠 정리했어요. 자주 나오는 용어에는 실무에서 실제로 쓰는 문장 예시를 붙였고, 계산식이 필요한 지표는 따로 정리한 글로 이어 두었습니다.

#광고비는 언제 나가나요? 과금 방식 용어

광고 상품마다 광고비를 지불하는 순간이 달라요. 과금 방식을 알면 같은 예산으로 무엇을 사는지가 보입니다.

• 💬 실무에서는 이렇게 말해요: "이번 캠페인은 CPC로 사고 있어서 노출이 늘어도 클릭이 없으면 비용은 안 나가요."
• 📌 PPC(Pay Per Click)는 CPC와 같은 뜻으로 쓰여요. CPC는 클릭당 비용이라는 숫자에, PPC는 클릭당 과금이라는 방식에 무게가 실린 말입니다.
• ⚠️ CPM, CPC, CPA는 과금 방식 이름이면서 성과를 재는 지표 이름이기도 해요. 실제로 낸 돈을 노출·클릭·전환으로 나눈 값을 말할 때는 지표로 쓰인 거예요. 계산식과 읽는 순서는 광고 지표 글에 정리했습니다.

#광고는 어디에 어떤 모양으로 나가나요? 광고 유형 용어

#SA(검색광고)

• 📌 뜻: 사용자가 검색한 키워드에 맞춰 검색 결과 위에 뜨는 광고예요. 네이버 파워링크와 Google 검색 광고가 여기에 속합니다.
• 💬 실무에서는: "브랜드 키워드는 SA로 막아 두고, 신규 유입은 DA로 넓혀요."

#DA(디스플레이 광고)

• 📌 뜻: 뉴스, 앱, 웹사이트의 정해진 자리에 이미지나 영상으로 뜨는 광고예요. 검색하지 않은 사람에게도 보여 줄 수 있습니다.
• 💬 실무에서는: "DA는 CTR이 SA보다 낮게 나오니 같은 기준으로 비교하지 마세요."

#배너 광고와 롤링 배너

• 📌 뜻: 배너 광고는 웹페이지의 정해진 칸에 들어가는 이미지 광고로, DA에서 가장 흔한 형태예요. 롤링 배너는 한 칸에서 여러 광고가 번갈아 나오는 방식이라, 같은 자리를 여러 광고주가 나눠 씁니다.

#네트워크 광고

• 📌 뜻: 여러 매체의 광고 지면을 하나로 묶어 한 번에 집행하는 광고예요. Google 디스플레이 네트워크처럼 수많은 사이트와 앱에 한 캠페인으로 광고를 내보낼 수 있습니다.

#네이티브 광고

• 📌 뜻: 피드나 기사 목록처럼 주변 콘텐츠와 같은 모양으로 섞여 보이는 광고예요.
• 💬 실무에서는: "배너보다 네이티브가 덜 광고처럼 보여서 클릭은 잘 나와요."

#리치미디어 광고

• 📌 뜻: 펼쳐지거나 움직이거나 그 자리에서 영상이 재생되는 식으로, 사용자가 광고 안에서 반응할 수 있게 만든 광고예요. 일반 배너보다 눈에 잘 띄지만 제작비가 더 듭니다.

#동영상 광고(인스트림·아웃스트림)

• 📌 뜻: 인스트림은 다른 영상 앞이나 중간에 끼어드는 광고, 아웃스트림은 기사나 피드 사이에서 재생되는 광고예요. YouTube의 건너뛸 수 있는 광고가 대표적인 인스트림입니다.
• 💬 실무에서는: "건너뛰기 전 5초 안에 브랜드가 보이게 소재를 다시 잘라 주세요."

#쇼핑 광고

• 📌 뜻: 상품 이미지, 가격, 쇼핑몰 이름이 함께 뜨는 검색 결과 광고예요. 상품 정보를 연동해 두면 매체가 검색어에 맞는 상품을 골라 보여 줍니다.

#퍼포먼스 광고와 브랜딩 광고

• 📌 뜻: 퍼포먼스 광고는 클릭이나 구매처럼 바로 잴 수 있는 행동을 목표로 하고, 브랜딩 광고는 인지도와 호감처럼 시간이 지나야 드러나는 변화를 목표로 해요. 같은 매체라도 목표 설정에 따라 둘 중 하나가 됩니다.
• 💬 실무에서는: "브랜딩 캠페인을 ROAS로 평가하면 늘 실패로 보여요."

#SEO와 SEM

• 📌 뜻: SEO(검색엔진 최적화)는 돈을 내지 않고 검색 결과의 일반 영역에서 우리 페이지가 위에 오르도록 다듬는 일이에요. SEM(검색엔진 마케팅)은 검색 결과에서 고객을 데려오는 활동 전체를 말하고, SA 같은 유료 검색광고와 SEO를 함께 묶어 부르는 말입니다. SEO는 효과가 나기까지 몇 주에서 몇 달이 걸리고, SA는 켜는 즉시 보이는 대신 클릭마다 비용이 나가요.
• 💬 실무에서는: "브랜드 키워드는 SEO로 1위를 지키고 있으니 SA 예산은 일반 키워드로 돌려요."

#누구에게 보여 줄지 정하는 타겟팅 용어

• 💬 실무에서는: "장바구니 이탈자 리타겟팅은 할인 쿠폰 소재로 따로 돌리고, 지난주 구매자는 디타겟팅으로 빼 주세요."
• 📖 자세히: 리타겟팅 대상 기간과 빈도를 정하는 법은 리타겟팅 광고 글에서 다뤘어요.

#캠페인을 돌릴 때 나오는 운영 용어

#캠페인·광고그룹·광고

• 📌 뜻: 대부분의 광고 관리자는 세 층으로 짜여 있어요. 캠페인에서 목표와 예산을, 광고그룹(Meta는 광고 세트)에서 타깃과 지면을, 광고에서 소재와 문구를 정합니다.
• 💬 실무에서는: "타깃을 비교하려면 광고그룹을 나누고, 소재를 비교하려면 같은 광고그룹 안에서 광고를 나눠요."

#입찰

• 📌 뜻: 같은 지면을 원하는 광고주끼리 얼마까지 낼지 겨루는 과정이에요. 직접 금액을 정하는 수동 입찰과, 목표 CPA나 목표 ROAS만 넣으면 매체가 알아서 금액을 정하는 자동 입찰이 있습니다.

#일예산

• 📌 뜻: 하루에 쓸 수 있는 광고비 상한이에요. 매체에 따라 하루하루는 조금 넘기거나 덜 쓰고 기간 전체로 맞추기도 해서, 정확한 규칙은 매체 고객센터에서 확인합니다.

#학습 기간

• 📌 뜻: 자동 입찰 캠페인에서 매체가 어떤 사람에게 보여야 전환이 나는지 데이터를 모으는 초반 기간이에요. 이 기간에는 성과가 들쭉날쭉하고, 예산·타깃·소재를 크게 바꾸면 학습이 처음부터 다시 시작될 수 있어요.
• 💬 실무에서는: "학습 끝나기 전에 소재를 갈아 끼우면 또 처음부터예요."

#빈도 캡

• 📌 뜻: 한 사람이 같은 광고를 정해진 기간에 최대 몇 번까지 보게 할지 정해 두는 상한이에요.

#A/B 테스트

• 📌 뜻: 다른 조건은 그대로 두고 한 가지만 바꾼 광고 두 개를 나눠 보여 주며 어느 쪽이 나은지 가리는 실험이에요. 한 번에 두 가지 이상을 바꾸면 무엇이 차이를 만들었는지 알 수 없습니다.

• 📖 자세히: 표본을 얼마나 모아야 하는지와 결과를 읽는 법은 A/B 테스트 뜻 글에서 다뤘어요.

#소재 피로도

• 📌 뜻: 같은 사람이 같은 소재를 여러 번 보면서 반응이 떨어지는 현상이에요. 빈도가 오르면서 CTR이 내려가면 피로도를 의심합니다.

#애드옵스(AdOps)

• 📌 뜻: 광고 세팅, 집행, 추적 설정, 리포트처럼 광고가 매일 돌아가게 하는 운영 업무 전체를 말해요. 규모가 커지면 이 일을 맡는 담당자나 팀을 따로 둡니다.

#어뷰징(부정 클릭)

• 📌 뜻: 경쟁사의 반복 클릭이나 자동 프로그램 클릭처럼 실제 관심 없이 발생한 클릭이에요. 매체는 이런 클릭을 무효 클릭으로 분류해 과금에서 빼지만, 갑자기 클릭만 늘고 전환이 그대로라면 의심해 봅니다.

#광고에 보이는 것을 부르는 소재 용어

네 가지는 따로가 아니라 한 흐름으로 이어져요. 첫 3초에 완성된 결과물을 보여 주고(후킹), 사진 한 장으로 상세페이지 이미지 5장이라는 문구를 띄운 뒤(카피), 무료 체험 신청 버튼(CTA)을 누르면 결과물 예시가 첫 화면에 있는 페이지(랜딩페이지)로 이어지는 식입니다.

• 💬 실무에서는: "이번 주에 소재 4종 새로 올리고, 기존 소재는 성과 낮은 2종만 끄죠."
• 📖 자세히: 잘되는 소재의 구성은 광고 크리에이티브 뜻 글에, 도착 지면을 짜는 법은 랜딩페이지 뜻 글에 정리했어요.

#성과를 숫자로 부르는 지표 용어

리포트에 숫자로 나오는 광고 용어예요. 여기서는 뜻만 한 줄씩 짚고, 계산식과 먼저 볼 순서는 광고 지표 글에서 한 캠페인 예시로 이어서 볼 수 있어요.

• 💬 실무에서는: "이번 분기 KPI는 CPA 2만 원이고, CTR은 소재를 고를 때만 참고해요."

#광고 밖의 돈을 보는 사업 지표 용어

예를 들어 새 고객 1명을 데려오는 데 약 3만 3천 원이 들고 그 고객이 2년 동안 9만 원을 남긴다면, LTV가 CAC의 약 2.7배라 광고를 늘릴수록 남는 구조예요.

• 📌 CAC를 AC(Acquisition Cost), 객단가를 CT(Customer Transaction)로 줄여 쓰는 리포트도 있어요. 이름이 달라도 같은 숫자입니다.
• 📖 자세히: CAC 뜻, 고객생애가치, 객단가 뜻 글에서 계산법을 다뤘어요.

#방문과 사용을 보는 웹·앱 분석 용어

• 💬 실무에서는: "광고 켠 뒤로 UV는 WoW 30% 늘었는데 체류시간이 반으로 줄었어요. 들어온 사람이 원하던 페이지가 아니었던 거예요."

#성과를 재는 데 쓰는 측정 도구 용어

#픽셀·SDK

• 📌 뜻: 픽셀은 웹사이트에, SDK는 앱에 심어 두는 코드예요. 방문·장바구니·구매 같은 행동을 매체에 알려 주기 때문에 전환을 세고 리타겟팅을 할 수 있습니다.
• 💬 실무에서는: "구매 완료 페이지에 픽셀 이벤트가 안 붙어 있어서 ROAS가 0으로 찍혔어요."

#트래킹과 전환 추적

• 📌 뜻: 트래킹은 광고를 본 사람이 어디서 들어와 무엇을 했는지 따라가며 기록하는 일이에요. 그중 목표 행동을 잡아 세는 설정을 전환 추적이라고 하고, 이 설정을 모아 둔 도구를 전환 추적 시스템(CTS)이라고 부르기도 합니다.

#전환 API

• 📌 뜻: 브라우저가 아니라 우리 서버에서 매체로 전환 정보를 직접 보내는 방식이에요. 브라우저의 추적 제한 때문에 픽셀이 놓치는 전환을 채워 줍니다. Meta에서는 Conversions API라고 불러요.

#쿠키

• 📌 뜻: 웹사이트가 방문자 브라우저에 남겨 두는 작은 기록이에요. 우리 사이트가 직접 남기는 퍼스트파티 쿠키와, 광고 회사처럼 다른 도메인이 남기는 서드파티 쿠키로 나뉩니다. 퍼스트파티 쿠키는 로그인 유지나 장바구니 기억처럼 우리 사이트 안의 일에 쓰이고, 서드파티 쿠키는 사이트를 넘나드는 추적에 쓰여요. Safari와 Firefox가 사이트를 넘나드는 추적용 쿠키를 기본으로 막으면서 리타겟팅과 전환 집계가 어려워졌고, 전환 API 같은 서버 방식이 늘었어요.

#서드파티 트래킹 툴(MMP)

• 📌 뜻: 앱 설치가 어느 매체 광고에서 나왔는지를 매체와 독립된 제3자가 집계해 주는 도구예요. 매체마다 자기 성과를 크게 세는 문제를 피하려고 씁니다.

#SKAN

• 📌 뜻: Apple이 개인을 식별하지 않고도 iOS 앱 광고 성과를 집계할 수 있게 만든 방식(SKAdNetwork)이에요. 사용자가 추적을 허용하지 않아도 설치 성과를 받을 수 있지만, 결과가 늦게 오고 개인별이 아닌 집계 값으로만 옵니다(Apple 개발자 문서).

#UTM

• 📌 뜻: 링크 뒤에 붙여 매체·캠페인·소재 이름을 표시하는 꼬리표예요. 자사 통계 도구에서 유입 경로를 나눠 보게 해 줍니다.
• 📖 자세히: 붙이는 규칙은 UTM 뜻 글에 있어요.

#어트리뷰션·기여 기간

• 📌 뜻: 어트리뷰션은 여러 광고를 보고 산 고객의 전환을 어느 광고 몫으로 셀지 정하는 규칙이고, 기여 기간은 광고를 보거나 누른 뒤 며칠 안의 전환까지 그 광고 몫으로 셀지 정한 기간이에요. 매체마다 기본값이 달라서 같은 캠페인도 매체 화면과 자사 통계의 숫자가 다르게 나옵니다.
• 📖 자세히: 모델별 차이는 어트리뷰션 뜻 글에서 볼 수 있어요.

#매체마다 이름이 다를 때는 어떻게 하나요?

같은 개념이라도 매체마다 광고 용어가 달라 처음엔 다른 기능처럼 보일 수 있어요. 대표적인 예는 아래와 같습니다.

낯선 이름이 나오면 그 기능이 세 층(캠페인·광고그룹·광고) 중 어디에서 설정되는지부터 찾아보세요. 대부분 위 개념 중 하나에 대응해요.

#오늘 바로 해볼 것

1. 지난 광고 리포트나 대행사 보고서를 열어 모르는 광고 용어에 표시합니다.
2. 이 글의 아홉 가지 분야 중 어디에 속하는지 적어 봐요. 과금·지표 쪽이면 숫자 문제, 타겟팅·소재 쪽이면 설정 문제일 가능성이 큽니다.
3. 숫자에 관한 말이었다면 광고 지표 글에서 계산식으로 직접 확인해 보세요.

※ 2026년 10월 23일 기준으로 작성했어요. 매체 기능 이름과 기본 설정은 자주 바뀌니 각 매체 고객센터에서 최신 내용을 확인해 주세요.